Heineken’dan İçki Tercihlerinde Cinsiyet Ayrımcılığına Eleştiri

Heineken, sık karşılaşılan bir durum olan “cinsiyete bağlı içecek tercihi” önyargılarından yola çıkarak bu ayrımcılığe eleştiri getiren bir reklam filmi yayınladı.

Heineken biranın “erkeksi”, renkli kokteyllerin de “kadınsı” olduğuna dair genel algıyı yıkabilecek, bir reklam filmi yayınladı. Filmde “Ne sipariş ettiyseniz onu içmenin şerefine” diyerek içki zevkinin cinsiyetle bir alakası olmadığına vurgu yapıyor.

Heineken’in reklam filminde, parti veya bar ortamlarında alımlı ve güzel kadınların bira sipariş edebileceklerini düşünemeyen servis elemanlarının ellerindeki siparişleri kadınlara kokteyl, erkeklere bira olacak şekilde servis ettiklerini görüyoruz. Kadınlar reklam filminde yapılan bu yanlışları kendileri düzeltiyor ve kokteylleri sahiplerine ulaştırıyorlar.

İçki seçimlerinde cinsiyet ayrımcılığına yönelik ön yargıları yıkmak isteyen kampanya fikri Publicis Italy tarafından oluşturuldu.

Kaynak: Pazarlamasyon, Brandage

avatar
  Kaydol  
Bildir
11 Şubat 2020