Kullanıcıların yaşadıkları olumsuz deneyimler arttıkça arkadaşlık uygulamalarının popülerliği de giderek azalıyor. Hisse değerleri düşüş gösteren Bumble, ilk hamleyi kadınların yapması gerekliliğini yumuşatan yeni bir tasarımla tekrar popülerliğini yakalamayı deneyecek.
Kullanıcıların yaşadıkları olumsuz deneyimler arttıkça arkadaşlık uygulamalarının popülerliği de azalıyor. Bot hesaplar, abonelik maliyetleri ve çok çaba gerektirip az ödül sunması nedeniyle hayal kırıklığına uğrayan Z kuşağı, gerçek hayatta tanışma umuduyla uygulamalardan kaçıyor artık. Bu yılın başlarında “Bustle”, arkadaşlık uygulamalarının “çöküş çağında” olduğunu ilan etti.
Uygulamalar bu trende karşı mücadele etmeye çalışıyorlar. Salı günü, aylarca süren şirket içi sarsıntılar ve borsa sıkıntılarının ardından Bumble, uygulamanın ilk hamleyi kadınların yapması gerekliliğine ortadan kaldıran yeni bir tasarımla tekrar popülerliğini yakalamayı deneyecek.
Şirketin “İlk Hamleler” adını verdiği yeni bir özellik, kadınların profillerine “Hayalinizdeki tatil nedir?” gibi, eşleştikleri erkeklerin yanıtlayabileceği bir soru yerleştirmelerine olanak tanıyor.
Eleştiriler değişime zorladı
Bu değişim Bumble için büyük bir adım. Şimdiye kadar, uygulamada bir kadınla eşleşen bir erkek, kadının kendisine mesaj atmasını beklemek zorundaydı. Eğer kadın bir konuşma başlatmazsa, eşleşme 24 saat sonra sona eriyordu.
2014 yılında Bumble’ı kendi kişisel deneyimlerine dayanarak kuran Whitney Wolfe Herd, amacının kadınlara daha fazla kontrol alanı sağlamak olduğunu söylemişti.
Ancak yıllar içinde Bumble, kadınlardan ilk hamleyi yapmanın çok fazla çaba getirdiği ya da yük olduğuna ilişkin geri bildirim alınca, Herd de bu baskıyı nasıl azaltabileceğini düşünmeye başladı. Herd, “İlk Hamleler” özelliğinin bu sürecin bir sonucu olduğunu, kadınların tüm konuşmaları başlatma stresini hissetmeden kontrolü ellerinde tutmalarını sağlamanın bir yolu olduğunu söyledi.
Kaynak: New York Times