Effie Awards Türkiye 2019 Ödüllü Televizyon Reklamlarının Toplumsal Cinsiyet Eşitliği Karnesi araştırması sonuçları açıklandı. Araştırmaya göre, 2016 – 2018 yılları arasında yüzde 35 olan kadın ana karakter oranı 2019’da yüzde 40’a yükseldi.
Reklamverenler Derneği liderliğinde, Bahçeşehir Üniversitesi Reklamcılık Bölümü işbirliğiyle yürütülen Effie Awards Türkiye 2019 Ödüllü Televizyon Reklamlarının Toplumsal Cinsiyet Eşitliği Karnesi araştırmasının bu yılki sonuçları paylaşıldı.
Bahçeşehir Üniversitesi Öğretim Üyeleri Dr. Gül Şener ve Dr. Eda Öztürk’ün koordinatörlüğünde, Dr. Önder Yönet’in veri analizleriyle tamamlanan araştırmada Effie Türkiye 2019’da finalist olan ya da ödül alan 253 televizyon reklamı mercek altına alındı.
Kadın ana karakterlerin görünürlüğü arttı
Araştırmanın bulgularına göre, reklamlarda kadın ana karakterlerin görünürlüğü geçtiğimiz üç yıla kıyasla arttı. 2016 – 2018 yılları arasında yüzde 35 olan kadın ana karakter oranı 2019’da yüzde 40’a yükseldi. Effie Türkiye’de 2019 yılında finale kalan reklamlar ise yüzde 55 kadın ana karakter oranıyla, ivmenin artarak devam edeceğinin sinyallerini verdi.
Ürün kategorilerine göre reklamlarda kadın ana karakterler
Araştırma, belirli ürün kategorilerinde cinsiyet temsili açısından geleneksel reflekslerle hareket edilmeye devam edildiğini ortaya koyuyor. Banka & finans kategorisi yüzde 86, otomotiv yüzde 83, telekomünikasyon yüzde 78’le geleneksel biçimde erkeklerle özdeşleştirilmeye devam edilirken, ev bakım ve temizlik kategorisinde ise yüzde 86’yla kadın ana karakterin hâkimiyetinin artarak sürdüğü anlaşılıyor.
Yardımcı karakter özelinde kadının reklamdaki görünürlüğü
Araştırmaya göre, kadının yardımcı karakter olarak kullanımı üzerinden reklamdaki görünürlüğü artıyor. Zira 2019 sonuçlarında kadın ve erkeklerin yardımcı karakter olarak kullanımında eşitlik yakalanmış görünüyor. 2016 – 2018 sonuçlarına kıyasla, ana karakteri erkek olan reklamlarda kadın yardımcı karakter kullanımı ise yüzde 21’den yüzde 37’ye yükselmiş durumda.
Dış seste erkeğin sesi çok daha fazla duyuluyor
Geride kalan üç seneye kıyasla reklamlardaki dış seslerin dağılım oranlarında hiçbir değişiklik yaşanmadığını tespit eden araştırma, kadınların reklamlarda seslerini hâlâ duyuramadığını gösteriyor. Reklamlarda dış sesin cinsiyete göre dağılımına bakıldığında, dış sesin yüzde 87’sinin erkeğe, yüzde 12’sinin kadına ait olduğu görülüyor. Dış seste hem erkeğin hem de kadının işitildiği reklamlar ise yüzde 1 ile sınırlı.
Kadın ana karakterler ağırlıklı olarak evde görülüyor
Araştırmaya göre, reklamlarda kadının baskın ortamı hâlâ ev. Öte yandan, kadının işyerindeki temsilinde sınırlı da olsa bir artış mevcut. Kadın ana karakterler ağırlıklı olarak evde (yüzde 39) gösterilirken, ev işleri daha düşük oranlarda kadının görevi olarak yansıtılıyor. Söz konusu oran, yüzde 22’den yüzde 9’a gerilemiş durumda.
Bir diğer veri ise geçtiğimiz üç senede Effie kazanan televizyon reklamlarında kadının işyerinde hiç gösterilmemiş olması. Bu yıl ise kadınların yüzde 6 oranında işyerinde gösterildikleri ortaya çıkıyor.
Kaynak: Mediacat