Geçtiğimiz günlerde tartışmalı Twitter CEO’luğu kariyerini bırakan Elon Musk’ın yerini alan Linda Yaccarino Twitter’da bir dönüşüm başlatmayı hedefliyor.
Linda Yaccarino, Twitter’da görevi devraldığı Elon Musk’ın yerine yeni genel müdür olarak ilk mesaisini yaptı.
Musk, NBC Universal’da eski bir reklam yöneticisi olan Yaccarino’yu geçen ay bu göreve getirmişti. Musk, bu hamle ile geçtiğimiz Ekim ayında devraldığı şirketin reklam gelirlerinde yaşadığı düşüşü tersine çevirmeyi umuyor.
Yaccarino, CEO görevine getirilmesinin ardından Twitter’ın geleceğiyle ilgili sosyal medya hesabından yaptığı paylaşımda, Elon Musk’ın “dönüşüm” hedefine vurgu yaptı.
Şirketteki misyonunun Twitter 2.0’ı başlatmak olduğunu açıklayan yeni CEO, herkesin fikrini söyleme özgürlüğüne sahip olması gerektiğini belirterek Twitter’ı dünyanın en güvenilir gerçek zamanlı bilgi kaynağına dönüştürmeyi hedeflediğini açıkladı.
Twitter-Threads rekabeti
Meta’nın geçtiğimiz hafta kullanıma açtığı bir sosyal medya platformu olan Threads, benzer uygulamalar arasında Twitter’ın en büyük rakibi olarak görülüyor.
Bu konuyla ilgili de yorum yapan Yaccarino, geçen hafta yani Threads’in açıldığı hafta şubattan beri Twitter olarak en yüksek günlük kullanımına ulaştıklarını dile getirdi.
Yaccarino şunları dedi: “Sizi bir thread’e (ileti dizisine) bırakmak istemem ama Twitter kendini aştı. Geçen hafta, şubattan beri en yüksek günlük kullanıma ulaştık. Sadece bir Twitter var. Bunu biliyorsunuz. Bunu biliyorum.”
Yaccarino’nun reklamcılıktaki uzun kariyeri
1963 yılında doğan Yaccarino, 1985’te Penn State Üniversitesi’nden Liberal Sanatlar Fakültesi Telekomünikasyon Sistemleri bölümünden mezun oldu. Kariyerini bir reklam yöneticisi olarak inşa eden Yaccarino, Warner Bros.’un sahibi olduğu küresel bir yayın şirketi olan Turner Broadcasting System Inc’de çeşitli roller üstlendi.
Medya satış noktalarında başlayarak, 1996’dan 2011’e kadar hem genel müdür yardımcısı hem de operasyon müdürü pozisyonlarına kadar yükseldi.
Ekim 2011’de sonra dünyanın önde gelen medya ve eğlence şirketlerinden biri olan NBCUniversal’a geçti. Şirketin küresel reklam satışlarının sorumluluğunu üstlendi. NBC, Telemundo ve NBCUniversal Cable Entertainment dahil olmak üzere şirketin platformlarına özel reklam ve pazarlama stratejileri geliştirdi. Twitter’dan gelen teklifin ardından şirketten istifa etti.
İş dünyasında “Kadife çekiç” lakaplı Yaccarino, sonuç odaklı ve tecrübeli bir yöneticinin becerilerine sahip olduğu biliniyor. İçgüdüleri kuvvetli olan yönetici gerçekçi çözümler bulma konusunda oldukça başarılı.
Forbes tahminine göre 40 milyon dolar servete sahip olan Yaccarino, 2014 yılında Reklam Konseyi’ne katıldı. Yaccarino, Ocak 2021’den 30 Haziran 2022’ye Reklam Konseyi’nin yönetim kurulu başkanlığı yaptı. Ayrıca Dünya Ekonomik Forumu’nun Geleceğin İş Görev Gücü’ne başkanlık etti.
Twitter’da yılda 6 milyon dolar kazanacak olan Yaccarino, CEO olarak 3 yıllık görevini tamamladıktan sonra şirketten 4 milyon dolarlık hisse senedi opsiyonu verilecek.
Twitter reklamcılığı için büyük bir destek olabilir
Yaccarino Twitter’da hızlı bir şekilde iyimser bir hava yakaladı.
12 Haziran’da iç reklam satışları toplantısında, Twitter’ın reklam durumuna değindi. Musk, daha önce askıya alınan hesapların geri dönmesi yanlış bilgilerin ve toksik içeriğin yayılmasına neden olmuş, bu durum markaların reklam vermekten kaçınmasına yol açmıştı. Şirketin ABD’deki reklam geliri neredeyse %60 oranında düşmüş durumda ve Musk, bu yılki gelirin 2021’deki 5,1 milyar dolardan 3 milyar dolara düşeceğini belirtti.
Medya ilişkilerinde Musk’tan farklı bir tutum sergileyeceğini belirten Yaccarino’nun stratejisinin, medya aktörleriyle “çok iyi” ilişkiler kurmak olacağı söyleniyor.
New York Times’ın ulaştığı toplantı kaydına göre Yaccarino, bazı “büyük markaların” platformdan uzak durduğunu kabul etti ve onları geri dönmeleri için ikna etmek üzere kendisinin ve diğer satış çalışanlarının el ele vermeleri gerektiğini ifade etti.
Göreve geldikten sonra San Francisco’da Twitter’ın yatırımcıları ve kredi verenleriyle bir araya gelen Yaccarino, şirketin daha fazla video odaklı çalışma, influencerlar ve haber yayıncılarıyla işbirliği yapma ve ödeme entegrasyonları planlarını sundu.
Kaynak: New York Times, Guardian