Neredeyse tamamı kadınlardan oluşan yeni bir yönetim kurulu oluşturan Victoria’a Secret’ın yeni reklam kampanyası kapsamında seksilik kavramı yeniden tanımlanacak: “Erkeklerin ne istediğiyle uğraşmayı bırakıp kadınların ne istediğiyle ilgilenmeliydik.”
Victoria’a Secret, vücut hatlarından ziyade başarıyı ön plana çıkaran yeni bir reklam kampanyası başlattı. ABD’ye Dünya Kupası getiren milli kadın futbol takımının kaptanı Megan Rapinoe’nin başını çekeceği kampanyayla “seksi” kavramının yeniden tanımlanacağı açıklandı.
Yeni takım
Kampanyada yer alacak diğer isimler ise, ABD’ye Dünya Kupası getiren milli kadın futbol takımının kaptanı Megan Rapinoe, serbest stil kayakçı Eileen Gu, model-aktivist Paloma Essler, aktris Priyanka Chopra Jonas, trans model Valentina Sampaio, Güney Sudanlı mülteci model Adut Akech, fotoğrafçı Amanda de Cadenet oldu.
“Erkeklerin ne istediğine takılıp kaldık”
The New York Times’a konuşan yeni Victoria’s Secret Genel Müdürü Martin Waters ‘kadınların güçlenmesinin küresel savunuculuğuna’ soyunduklarına işaret etti.
Sosyal medyada da yayılacak yeni kampanyada boy gösterecek kadınlara ‘VS Collective’ denilecek.
Rapinoe: Gerçekten zarar verdiler
VS Collective üyesi Rapinoe, bugüne dek şirketin ataerkil, cinsiyetçi, sadece seksi olmanın ne anlama geldiğine değil, kıyafetlerin neyi başarmaya çalıştığına bir erkek merceğinden ve erkeklerin ne istediğine göre bakan gerçekten zararlı bir mesaj gönderdiği ve üstelik bunu genç kadınlara yönelik yaptığı eleştirisini getirdi.
“Melekler’i kültürel olarak anlamlı görmüyorum”
Firma aynı zamanda sahibi Leslie H. Wexner’in, aralarında reşit olmayan kız çocuklarının da bulunduğu çok sayıda kişiye cinsel tacizde bulunmak ve seks amaçlı insan kaçakçılığı yapmakla suçlanan ABD’li zengin ve nüfuzlu iş insanı Jeffrey Epstein’la ilişkileri ve çalışanlara yönelik zorbalığı, tacizi ve kadın düşmanlığıyla da eleştirilerin hedefindeydi.
Martin Waters, “Bu markayı değiştirmemiz gerektiğini uzun süredir biliyordum, sadece bunu yapabilmek için şirketin kontrolüne sahip değildik” diyerek Melekler’i ‘kültürel olarak anlamlı görmediğini’ sözlerine ekledi.
Yönetim kurulunun neredeyse tamamı kadın
Geçen yıl ABD’li perakende şirketi Limited Brands (L Brands) tarafından yüzde 55’lik hissesi 1.1 milyar dolara Sycamore Partners’a satılan Victoria’s Secret, yeni yönetici ekibiyle neredeyse tamamen kadınlardan oluşan bir yönetim kurulu oluşturuyor.