Güney Kore’de uzun süredir maruz kaldıkları güzellik idealleri ve gitgide büyüyen kozmetik sektörüne karşı bir hareket başlatan kadınlar, makyaj yapmamaya ve saçlarını kısacık kesmeye başladı.
Fotoğraf: NPR
Güney Koreli üniversite öğrencisi Yim Ji-su, zahmetli makyaj rutini için her gün iki saat uykusundan feragat ederdi. Ancak yaklaşık altı ay önce, Güney Kore’de uzun süredir maruz kaldıkları güzellik ideallerine karşı, makyajı reddeden ve saçlarını kısacık kesen bir grup genç kadının başlattığı harekete katıldı.
Bu hareket, güzellik saplantılı Güney Kore’de tartışmalara yol açtı ve markalar, gitgide büyüyen bu akıma uyum sağlamak için pazarlama stratejilerini yeniden gözden geçirmeye başladı.
Kore edebiyatı üçüncü sınıf öğrencisi Yim, “Biz oyuncak bebek değiliz, insanız” diyor. Makyaj yapmayı bıraktıktan sonra “kendimi tekrar kendim gibi hissediyorum” diyen Yim , kampüsündeki diğer öğrencilerin de bu yeni “moda akımına” katılmaya başladığını söylüyor.
Güney Kore’nin geniş cilt bakım ve kozmetik ürünleri yelpazesi, ülkenin dünyada en çok dinlenen müzik türlerinden biri olan “K-pop”a atıfta bulunarak “K-beauty” adıyla anılıyor. Küresel pazar araştırma firması Mintel’e göre, Güney Kore, dünyanın en önemli güzellik pazarlarından biri haline geldi ve birçok kadın, “güzellik standartlarına” ulaşmak için estetik cerrahiye başvuruyor.
Muhafazakar bir ülke olarak bilinen Güney Kore, Dünya Ekonomik Forumu’nun hazırladığı 2018 Küresel Cinsiyet Uçurumu Raporu’nda 115’inci sırada.
Bu şartlar altında, kadınlar arasında ataerkil toplum düzenine karşı hoşnutsuzluk da yavaş yavaş artıyor.
“Yerinde olsaydım kendimi öldürürdüm”
Geçtiğimiz yıl küçük bir kadın grubu, “Korseden kaçış” adlı bir hareket başlatarak, sosyal medyada kozmetik ürünlerini imha ederken çektikleri görüntüler yayınlamaya başladı.
Videolarında makyaj önerileri veren YouTube yıldızı Lina Bae, geçen Haziran ayında yayınladığı ve viral olan bir videoda, katı güzellik standartlarının karanlık yüzünü ve maruz kaldığı küçük düşürücü yorumları anlatıp içini döktü.
Yaklaşık 7 milyon izlenmeye ulaşan videoda Bae, bazı takipçilerinin “Yerinde olsaydım kendimi öldürürdüm” ve ” Bir domuzun makyaj yapabileceğini bilmiyordum” dediğini söyledi.
Bae pek çok kadının güvensizlik problemi yaşadığını, süpermarkete giderken bile makyaj yapmak zorunda kaldığını ifade ediyor.
Henüz ana akım değil
Hareket Güney Kore’de giderek büyümesine rağmen, analistler K-beauty sektörünün etkilenmesinin muhtemel olmadığını ve 2018’de 10,7 milyar dolar olan pazar değerinin 2019’da 11,4 milyar dolara ulaşmasının beklendiği belirtiliyor.
Seul’de güzellik analisti olan Hwa Jun Lee, “Bu, Güney Kore’nin genç nesli arasında ortaya çıkan bir hareket, ancak henüz ana akım olamadı,” diyor.
Hareketin destekçileri, makyajdan vazgeçmenin toplumsal cinsiyet eşitliği için sadece bir başlangıç olduğunu söylüyor.
