Dijital medyadaki en büyük feminist seslerden birisiydi Jezebel’in kapanışıyla birlikte gündem olan “marka güvenliği” ne anlama geliyor ve gazeteciliği nasıl etkiliyor?
Jason Koebler ve Emanuel Maiberg
G/O Media CEO’su Jim Spanfeller, Jezebel’in kapatılması ve çalışanlarının işten çıkarılması kararıyla ilgili olarak çalışanlarına gönderdiği e-postada, “İş modelimiz ve ağımız genelinde hizmet verdiğimiz kitleler Jezebel’inkiyle uyuşmuyordu” dedi.
Jezebel’in geçici genel yayın yönetmeni Lauren Tousignant 404 Media’ya verdiği demeçte, reklamverenlerin Jezebel’in yayınladığı içerik türünün yanında yer almak istememesinin, G/ Media’nın yayını kapatmasına ve çalışanlarını işten çıkarmasına neden olan “en büyük faktörlerden biri” olduğunu söyledi. Tousignant, birkaç hafta önce reklam satış ekibinin Jezebel’in sloganını kaldırıp kaldıramayacağını sorduğunu söyledi: “Seks. Ünlü. Politika. Dişli” sloganını siteden kaldırıp kaldıramayacaklarını sorduklarını söyledi.
Tousignant, “Kaldırdılar çünkü büyük bir fark yaratıp yaratmayacağına bakmak istediler” dedi. “Evet, Jezebel’de seks ve kürtaj konularını işlediğimiz için kimsenin reklam vermemesi büyük bir sorundu. Sloganı kaldırmanın amacının reklam algoritmasının değişip değişmeyeceğini görmek olduğunu biliyorum. Slogan kaldırıldıktan sonra yayın yönetmenlerinden biri ‘İlk kez J Crew için bir reklam görüyorum, belki de bu iyi olacak’ dedi.”
“Marka güvenliği” endüstrisi
G/O Media, son derece önemli işler yapan sevilen medya kuruluşlarının çalışmalarını yok etme ya da başka şekillerde baltalama konusunda uzun bir geçmişe sahip. Spanfeller, her CEO’nun işten çıkarma mesajında görüldüğü gibi, “ekonomik sıkıntıları” ve “makroekonomik gelişmeleri” suçluyor. Spanfeller ve Great Hill Partners elbette Jezebel’i kötü yönetti ve Spanfeller ve G/O’nun sözüne güvenmek için hiçbir sebep yok ancak burada asıl söylemek istedikleri Jezebel’in içeriğinden yeterince para kazanmanın zor olduğu.
Milyonlarca insanın Jezebel’i okuduğu ve her ay özellikle Jezebel’i ziyaret ettiği düşünüldüğünde, bu böyle olmamalıydı. Ancak ne yazık ki internet artık böyle işliyor ve uzun zamandır da böyle: Haberler irili ufaklı markaları korkutuyor, öyle ki “marka güvenliği” ve “marka uygunluğu” Facebook ve Google gibi devleri bile dize getiren devasa endüstriler haline geldi.
“Reklam satmaya uygun değil”
Teoride, “serbest piyasa” önemli işler yapan yayınları ödüllendirmelidir. İnsanlar belirli bir konuyu ne kadar önemserse, o konu hakkında o kadar çok haber okur, bu da konuyu ele alan yayınlara trafik ve reklam geliri sağlar. Gerçekte, reklam endüstrisi üreme hakları gibi okurların en çok önemsediği konuları, birçok insan okumak istese de, reklam satmak için uygun olmayan konular olarak seçmiştir. Bu durum, Jezebel gibi yayınların, okur kitlesi için her zamankinden daha hayati olmasına rağmen, güvencesiz konumunu açıklamaya yardımcı oluyor.
Jezebel’in bu koşullar altında kapanması, seçmenlerin ezici bir çoğunlukla kürtajın korunması yönünde ve trans karşıtlığını temel politikalarından biri haline getiren politikacılara karşı oy kullandığı düşünüldüğünde, daha da acı.
Jezebel çalışanlarının bağlı olduğu Amerika Yazarlar Birliği’nden yapılan açıklamada, “Jezebel 2007’den bu yana korkusuz gazeteciliğin ve kültür eleştirisinin temel direği oldu ve medya dünyasında silinmez bir iz bıraktı. İyi yönetilen bir şirket reklam modelinden uzaklaşırdı, ancak bunun yerine stratejik ve ticari beceriksizlikleri nedeniyle markayı tamamen kapatıyorlar. Jezebel iyi bir web sitesiydi” dendi.
G/O Media, çalışanlarına gönderdiği notu paylaştı ancak spesifik sorulara yanıt vermedi.
Markalar, çalıştıkları dev pazarlama şirketleri ve “marka güvenliğini” sağlayan teknoloji şirketleri, reklam destekli haber sitelerinin sonunu getirecek şekilde, haber içeriklerine reklam verme konusunda son derece muhafazakâr davranıyor. Medya yöneticilerinin bahsetmeyi çok sevdiği “ekonomik rüzgarlar”, gerçekte birçok marka ve pazarlama şirketinin korkaklığı nedeniyle gazeteciliğe yönelik reklam pazarının tamamen çökmesinden başka bir şey değil.
Yazının devamına buradan ulaşabilirsiniz.